MMMYTICS Metodolojisi
MMMytics, marka yolculuğunu 6 istasyon + 1 dashboard üzerinden organize eder:Neden 6 İstasyon?
Marketing Mix Modeling karmaşık bir süreçtir: veri kalitesi → model setup → MCMC tuning → sonuç yorumu → karar verme. MMMytics bunu standart bir yolculuğa dönüştürür:- Her istasyon belirgin bir hedef ile gelir
- Her istasyon arası belirgin geçiş kriterleri vardır (DQS Silver+, R-hat < 1.05, vb.)
- Her istasyon paralel ekiplerle çalışılabilir (Analytics: L1+L2, Data Science: L3, CMO: L4-L7)
İstasyon Özetleri
L1 Data Hub
Veri yükleme + DQS
- CSV upload (haftalık agregat)
- PII detection
- Tier (Gold/Silver/Bronze)
- Bağlam değişkenleri (otomatik FX/CPI/Ramadan)
L2 Model Studio
Blueprint + sektör template
- 8 sektör presetinden seç (veya custom)
- Adstock + saturation defaults
- Bağlam değişkenleri seçimi
L3 Engine
Bayesian MCMC run
- Google Meridian framework
- L4 GPU (Cloud Run, JAX)
- 2-3 dakika typical
- Diagnostics: R-hat + MAPE
L4 Channels Intelligence
ROI + Decomposition + Saturation
- Effective marginal ROI per channel
- Decomposition (organik vs. kanal)
- Saturation curves (S-shape)
- Adstock decay
L5 Budget Optimizer
Senaryo + optimum allocation
- Same-budget optimization
- Budget +/- %X scenarios
- Compare runs (M8/M16/M17)
- Saturation-aware constraints
L7 Reports
CEO Brief PDF
- 10 slayt yapı
- 3 farklı bulgu (ROI/saturation/lift)
- Top 3 channels + optimum budget
- DQS + model performance
L6 Command Board
L6 Command Board
Canlı dashboard widget’ları — KPI snapshot, son model run, en iyi/en kötü kanallar, DQS health, son 4 hafta trend. Boards on
/dashboard ana sayfasında her giriş’te otomatik render.Yolculuk Sırası — Hangi İstasyon Ne Zaman?
1
İlk Kez Çalıştırma
L1 → L2 → L3 → L4 → L5 → L7 sırasıyla. ~10-15 dakika.
2
Haftalık Güncelleme
Yeni veri varsa: L1 (upload) → L3 (re-run) → L4-L7 (re-analyze).
Yeni veri yoksa: doğrudan L4-L5 ile senaryo oynayabilirsiniz.
3
Aylık Raporlama
L7 Reports → CEO Brief PDF. Ay sonu baslatılan model’ı kullan.
4
Stratejik Karar (Yıllık Bütçe)
L5 Budget Optimizer → 3-5 senaryo karşılaştır → Compare view.
Customer Onboarding’de bu süreç training session’da gösterilir.
Yetkilendirme — Hangi Rol Hangi İstasyona Ulaşır?
Detay: Güvenlik & RBAC