Skip to main content

Documentation Index

Fetch the complete documentation index at: https://docs.mmmytics.com/llms.txt

Use this file to discover all available pages before exploring further.

​
L2 — Model Studio

/dashboard/model adresinde MMM blueprint’inizi oluşturduğunuz istasyon. Hangi kanallar modelde olacak, adstock/saturation ne olacak, hangi bağlam değişkenleri kullanılacak — burada karar verilir.

​
Ne Yapar?

  • Sektör template seçimi — 8 hazır + 1 custom
  • Kanal config — modelde olacak kanallar + taxonomy
  • Adstock & saturation — defaults + customize
  • Bağlam değişkenleri — modeline ekleme/çıkarma
  • Blueprint save — L3 Engine’in kullanacağı config

​
Sektör Templates

8 hazır template + Custom:
KPI: registrations, dealer_inquiries, test_drivesKanallar: TV (V1), YouTube (V5), Google Ads, Meta Ads, OOH, PrintBağlam: FX (USD/TRY zorunlu), Ramadan, competitor_launch, ev_incentiveAdstock: TV 0.7, OOH 0.6 (yavaş azalır — uzun etki)

​
Custom Sector (F3)

Sektörünüz template’lerden farklı mı? “Özel Sektör” kartı + 3-step wizard: Custom Sector Detayı →

​
Adstock & Saturation

​
Adstock — Etki Zamanla Nasıl Azalır?

Bir reklamın etkisi yayınlandığı hafta bittikten sonra azalarak devam eder. Adstock decay rate (0-1):
  • 0.0 → Anlık etki, sonraki haftaya hiç geçmez (Search Brand gibi)
  • 0.3 → Hızlı azalır (Google/Meta digital ads)
  • 0.5 → Orta (Print, Email)
  • 0.7 → Yavaş azalır, uzun süreli etki (TV, OOH)
  • 0.9 → Çok uzun etki (Brand TV kampanyaları, sponsorluklar)
Default değerler sektör template’inden gelir. Override için “Advanced Settings” panel.

​
Saturation — Doygunluk Eğrisi

Bir kanala ne kadar harcamak yararlı? Saturation “S-shape” eğri ile modellenir: 
Sales Lift
      |       __________
      |      /
      |     /  ← inflection (en verimli nokta)
      |    /
      |  _/
      |_/
      |____________________
       0%   50%   100% spend
Saturation steepness (0-1):
  • 0.3 → Geç doygunlaşır (OOH, Print — daha çok harcasanız da getiri sürer)
  • 0.5 → Orta (TV, OLV)
  • 0.7 → Hızlı doygunlaşır (Search Brand — bir noktadan sonra ekstra harcama getiri vermez)

​
Bağlam Değişkenleri Selection

Otomatik (FX/CPI/Ramadan) + sizin manuel custom değişkenleri tick’leyerek modele dahil edersiniz.

​
Hangi Değişkenleri Eklemeli?

Ekleme kuralı: modelinizin açıklayamadığı değişkenliği ekleyin. Örn: rakip lansmanı KPI’inizi etkiledi ama hiçbir kanalınızla bağlantısı yok → competitor_launch değişkeni ekle.
SektörÖnerilen Bağlam Değişkenleri
OtomotivFX (USD/TRY), Ramadan, ev_incentive
FMCGRamadan amplitude, holiday_flag, promo_active
Retailweather_index, holiday_flag, store_count
Telcocompetitor_promo, churn_pressure
Finansinterest_rate, fx_volatility

​
Blueprint Save

Tüm config tamamlandığında “Initialize MMM” butonu:
  1. Blueprint kaydedilir → model_blueprints tablosu
  2. L3 Engine artık bu blueprint’i kullanabilir
  3. Otomatik L3’a redirect olursunuz → “Run Model” hazır

​
Blueprint Versioning

Aynı brand için birden fazla blueprint olabilir:
  • “v1 — initial” (TV + Digital)
  • “v2 — added Affiliate” (TV + Digital + Affiliate)
  • “v3 — custom adstock” (manuel adjusted)
L3 Engine “Run Model” sırasında hangi blueprint’i kullanacağınızı seçersiniz. Eski blueprint’ler silinmez — audit + reproducibility için saklanır.

​
Sonraki Adım

Blueprint hazır mı? L3 Engine ile modeli çalıştırın: L3 Engine →

​
Phase 24 — Marka-spesifik Benchmark Override

L2 Model Studio’da sektör template + adstock/saturation prior’ları konfigüre ederken, marka-spesifik KPI eşik değerlerinizi de override edebilirsiniz. CEO/CMO yetkisindeki kullanıcılar Settings → Benchmark Override sekmesinden:
  • Kanal seçimi — Google Ads, Meta Ads, TV, OOH, Linear TV, TikTok, YouTube vb.
  • Metrik seçimi — CPC, CTR, ROI, conversion rate, vs.
  • Eşik değer girişi — low_warn < low_info < high_info < high_warn sıralama kuralı uygulanır
Override yazılmayan metrik için sektör default kullanılır. Composer raporlama pipeline’ı (Phase 24 A2) override’ı otomatik konsume eder; manuel re-run veya cache invalidation gerekmez.
Detaylı kılavuz →