L4 — Channels Intelligence

/dashboard/channels adresinde MMM sonuçlarınızı kanal bazında yorumladığınız istasyon.

Ne Görürsünüz?

4 ana panel:

ROI per Channel

Effective marginal ROI: bir TL daha harcasanız beklenen ek gelir.

Decomposition

Total sales’in % dağılımı: organik baseline + her kanalın katkısı.

Saturation Curves

S-shape eğri — mevcut harcama seviyenizde diminishing return riski var mı?

Adstock Decay

Kampanya etkisi kaç hafta sürüyor — TV vs. Search farkı.

ROI Tablosu

Kanal           | Spend (TL) | Effective ROI | Confidence (95% CI)
TV              | 1,450,000  | 3.18          | [2.84, 3.52]
YouTube         | 850,000    | 1.68          | [1.42, 1.94]
Google Ads      | 1,200,000  | 1.19          | [0.95, 1.43]
Meta Ads        | 950,000    | 1.45          | [1.18, 1.72]
OOH             | 480,000    | 0.92          | [0.65, 1.19]
Print           | 120,000    | 0.55          | [0.32, 0.78]
Toplam Medya    | 5,050,000  | -             | -
Baseline (Org.) | -          | -             | -

ROI Yorumu

ROI > 1.0 → Kanal pozitif katkı veriyor
ROI = 1.0 → Break-even (her TL kendine geliyor)
ROI < 1.0 → Kanal zarar veriyor; bütçeyi azaltmayı düşün

ROI 95% Confidence Interval (CI) önemli — geniş CI (örn: [0.5, 2.5]) kanal etkisi kesin değil demek. Daha fazla veri toplamak gerekir.

Decomposition Pasta Grafiği

Total sales’in nereden geldiğini gösterir:

🥧 Sales Decomposition (Toplam: 8,500 adet/yıl)
├── 45% Organik Baseline (3,825)    ← brand awareness, doğal arama
├── 20% TV (1,700)
├── 12% Google Ads (1,020)
├── 10% Meta Ads (850)
├── 8%  YouTube (680)
├── 4%  OOH (340)
└── 1%  Print (85)

Organik baseline yüksek mi? → Marka gücü iyi, medya toplam katkı düşük (alarm değil). Organik baseline çok düşük mi? (< 20%) → Marka talep yetersiz, sürekli medya’ya bağımlı.

Saturation Curves

Her kanal için S-shape eğri:

Sales Lift (TL)
      |       _________________
      |      /
      |     /  ← inflection (en verimli yatırım noktası)
      |    /
      |  _/  ← mevcut harcama (?)
      |_/
      |__________________________
       0     orta     yüksek    Spend (TL)

Mevcut Spend Konumu Yorumu

Inflection Altında (sol)
Inflection Civarında
Inflection Üstünde (sağ)

Yetersiz harcama. Daha fazla yatırım yapsanız ROI artmaya devam eder.Aksiyon: Bu kanala bütçe arttır.

Phase 24 — Channel Saturation Curves (Hibrit Raporda)

v0.7.61’den itibaren hibrit rapor (Hybrid Report) içinde Channel Saturation Curves ayrı bir bölüm olarak render ediliyor:

Hill exponential reverse engineering — composer per-channel actual spend + saturation_pct değerlerinden 10-nokta sample üretir
Break-even referans çizgisi — 1.0 değerinde amber çizgi (kanal kendi maliyetini karşılıyor mu)
Threshold warning — saturation %75’i geçen kanal threshold_warn etiketi alır
PDF embed — CEO Brief PDF Page 3.75’te matplotlib polar 300 DPI render
Multi-line chart — Recharts ResponsiveContainer mobile h-[280px], desktop h-[400px]

Yorumlama:

Düz çizgi (saturation %0-25) → büyüme potansiyeli yüksek, bütçe artır
S-eğrisi orta nokta (%25-75) → optimum zone, mevcut bütçeyi koru
Tepeye yaklaşan eğri (>%75 + threshold_warn) → diminishing return, bütçeyi başka kanala kaydır

Hibrit rapor detayı →

Adstock Decay Görseli

Campaign Etkisi (TV — adstock 0.7)
Hafta:    0    1    2    3    4    5    6    7
Etki:    100  70   49   34   24   17   12   8
                                     ← uzun kuyruk (5+ hafta)

Campaign Etkisi (Google — adstock 0.2)
Hafta:    0    1    2    3
Etki:    100  20   4    1   ← hızlı sönüm

Yorum:

TV/OOH uzun kuyruklu — kampanya bitince bile satış 5-8 hafta devam eder
Search/Display anlık — bu hafta aldığın trafik bu haftadır

Bu bilgi Q4 promo kampanyası planlama için kritik: Black Friday için TV 4 hafta önce, Google 1 hafta önce başlamalı.

Channel Comparison (Multi-run M16 + M17)

Birden fazla model run’unun karşılaştırma view’ı:

Run #15 (mevcut): TV ROI 3.18
Run #14 (1 ay önce): TV ROI 2.95
Trend: TV ROI yükseliyor (+%8 — yeni kreatif?)

L5 Budget Compare ile birlikte kullanılır.

Risk Uyarıları (M9a/b — DQS Severity)

L4 Channels üst kısmında risk panel’i:

⚠️ DQS Tier: Silver (78/100)
   - Eksik kanal: Affiliate (önerilen)
   - 3 outlier hafta tespit (W11, W23, W34)
   - Bağlam coverage düşük

⚠️ Saturation Aşımı:
   - TV mevcut spend, inflection point'in %120 üstünde
   - Print ROI < 0.7, bütçe sıfırlanması düşünülmeli

⚠️ Confidence Düşük:
   - YouTube ROI CI: [1.42, 1.94] (kabul edilebilir)
   - Print ROI CI: [0.32, 0.78] (geniş, daha veri gerekli)

Her uyarıya CTA (Call To Action) eşlik eder: “Önerilen aksiyon: TV bütçesi -%15 → L5 Budget Optimizer’da senaryo oluştur”.

Sonraki Adım

ROI ve decomposition’u anladınız mı? Şimdi bütçe optimization: L5 Budget Optimizer →

Genel Bakış

Hızlı Başlangıç

6 İstasyon Metodolojisi

Yönetim & Settings

Gelişmiş Özellikler

SSS & Sorun Giderme

Hizmet & Güvenlik

L4 — Channels Intelligence

L4 — Channels Intelligence

Ne Görürsünüz?

ROI per Channel

Decomposition

Saturation Curves

Adstock Decay

ROI Tablosu

ROI Yorumu

Decomposition Pasta Grafiği

Saturation Curves

Mevcut Spend Konumu Yorumu

Phase 24 — Channel Saturation Curves (Hibrit Raporda)

Adstock Decay Görseli

Channel Comparison (Multi-run M16 + M17)

Risk Uyarıları (M9a/b — DQS Severity)

Sonraki Adım

​L4 — Channels Intelligence

​Ne Görürsünüz?

ROI per Channel

Decomposition

Saturation Curves

Adstock Decay

​ROI Tablosu

​ROI Yorumu

​Decomposition Pasta Grafiği

​Saturation Curves

​Mevcut Spend Konumu Yorumu

​Phase 24 — Channel Saturation Curves (Hibrit Raporda)

​Adstock Decay Görseli

​Channel Comparison (Multi-run M16 + M17)

​Risk Uyarıları (M9a/b — DQS Severity)

​Sonraki Adım

L4 — Channels Intelligence

Ne Görürsünüz?

ROI Tablosu

ROI Yorumu

Decomposition Pasta Grafiği

Saturation Curves

Mevcut Spend Konumu Yorumu

Phase 24 — Channel Saturation Curves (Hibrit Raporda)

Adstock Decay Görseli

Channel Comparison (Multi-run M16 + M17)

Risk Uyarıları (M9a/b — DQS Severity)

Sonraki Adım